促进入境消费升级 让外国游客“常来常新”

核心观点：当前，越来越多的外国游客对中国的发展情况，包括城市建设、科技发展等方面都有强烈的好奇心，希望从更多维度了解中国。一件富有文化内涵的旅游产品或一项贴心周到的旅游服务，都将有助于吸引更多外国游客来到中国、了解中国。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，发展入境消费。去年以来，一系列入境免签、便利来华政策接连推出，外国游客“说来就来”的中国游成为现实。中国正以更加开放自信的姿态迎接全球游客。

随着免签“朋友圈”不断扩容、消费环境持续完善、相关服务更加便捷，入境旅游市场呈现出蓬勃生机。在北京中轴线，游客们可以领略千年古都的繁华与活力；在江西景德镇，可以制作一件心仪的3D打印陶瓷艺术品；在湖北武汉，还可以解锁“樱花元宇宙光影秀”等赏樱新玩法……文旅市场的创新升级，不断提升着海外游客的旅游体验。

“周五下班去中国”“特种兵式游中国”等现象，更折射出入境游年轻化、个性化、散客化的新趋势。面对这些新趋势，相关从业者该如何发挥政策叠加的利好优势，延续入境游的红火态势，持续释放需求潜力，促进入境消费升级？

促进入境消费升级，重在深度挖掘本土旅游资源，推出更多高品质入境游文旅产品和服务供给，以更好满足外国游客的多样化需求。比如，一些旅游企业在设计产品时，创造性地将我国丰富的文化元素融入进去，开发兼具“中国味”和“国际范”的入境游产品。此外，各地也积极发布促进入境游发展的政策措施，从完善入境游客接待设施、提升服务质量等方面入手，让外国游客可以在“看风景”的过程中更好地“享生活”。

进一步来说，可以多方联动促进入境消费升级。目前来看，入境游正在从一二线城市向更多目的地拓展。各地不妨变“单打独斗”为“抱团共赢”，通过整合单个区域乃至更大范围的文旅资源，形成上下游产业联动，营造更加优质的入境游市场环境，从而提高客源地的整体出游意愿。

当前，越来越多的外国游客对中国的发展情况，包括城市建设、科技发展等方面都有强烈的好奇心，希望从更多维度了解中国。一件富有文化内涵的旅游产品或一项贴心周到的旅游服务，都将有助于吸引更多外国游客来到中国、了解中国。

从这个角度来说，促进入境消费升级的意义，就不只在于推动旅游业创新发展，还在于助力展现中华文化魅力、增进文明交流互鉴。为此，不妨持续加强境外旅游宣传，针对不同国家、地区的消费偏好，制定精准的营销策略，用更易于理解的“世界语言”讲述好独具魅力的“中国故事”，以提升中国旅游的国际知名度。

“我家大门常打开，开放怀抱等你……”如今，中国正向全球游客发出邀请。对于外国游客来说，“中国之旅”将不仅仅是“说来就来”的便利，还有“常来常新”的新奇与美好。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏作者 屈晓东）

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